Instagramハッシュタグ完全ガイド｜届く数の目安と選び方
Instagramに投稿するとき、「ハッシュタグはいくつ付ければいいの？」「どれを選べばいい？」と悩む方は少なくありません。正解は一つではありませんが、考え方を整理しておくと、投稿ごとの迷いがぐっと減ります。この記事では、実店舗や中小企業の担当者が押さえておきたいハッシュタグの基本をまとめました。
ハッシュタグの役割をおさらい
ハッシュタグは、投稿を「発見してもらうための入り口」です。ユーザーがキーワードで検索したとき、関連するハッシュタグが付いた投稿が検索結果に並びます。フォロワー以外の人に投稿を届ける数少ない手段の一つなので、集客を意識するなら軽視できません。
一方、ハッシュタグを大量に並べれば届くわけではありません。Instagramのアルゴリズムは投稿の品質や関連性を重視しており、意味のないタグを乱用するとかえって評価が下がる可能性があります。「量より質」を基本姿勢にしましょう。
何個付けるのが目安？
Instagramでは1投稿につき最大30個のハッシュタグを付けられますが、実務上は 3〜15個程度 を目安にしている運用者が多いです。多すぎるとスパム的に見える・キャプションが読みにくくなるというデメリットもあります。
おすすめの配分は次のとおりです。
- 大きめのタグ（投稿数が多い）: 1〜2個。認知拡大を狙うが競合も多い。
- 中規模タグ（ニッチすぎず広すぎない）: 3〜5個。投稿が埋もれにくく、関心層に届きやすい。
- 小規模・地域タグ: 3〜5個。「#渋谷カフェ」「#名古屋美容室」など地名＋業種の組み合わせは実店舗に特に有効。
- ブランドタグ・独自タグ: 1〜2個。自社名や商品名を含むオリジナルタグで認知を蓄積する。
合計すると8〜15個前後に収まるイメージです。
ハッシュタグの選び方3つのポイント
1. 投稿内容と一致させる
タグと投稿内容がずれていると、届いた人がすぐ離脱します。「バズりそうだから」という理由だけで関係ないタグを付けるのは逆効果です。写真や文章の内容を見直し、「このタグで検索する人に見てほしいか」を基準にしましょう。
2. 競合投稿数を確認する
Instagramの検索窓にタグを入れると、そのタグが使われている投稿数を確認できます。投稿数が極端に多いタグは競合が多く、自分の投稿はすぐに流れてしまいます。地域や業種を絞った中〜小規模のタグを中心に構成すると、検索結果に残りやすくなります。
3. 定期的に見直す
一度決めたタグをずっと使い続けるのではなく、数週間ごとにインサイト（各投稿の「どこから発見されたか」データ）を確認し、効果のあるタグに絞り込んでいきましょう。季節やキャンペーンに合わせて変えることも大切です。
ハッシュタグ設計の実践手順
実際に設計するときの流れを整理します。
- 投稿テーマを一言で決める（例: 「秋限定スイーツの告知」）
- そのテーマで検索しそうなキーワードを書き出す（例: 秋スイーツ、モンブランカフェ、東京スイーツなど）
- 検索窓で投稿数を確認し、大・中・小の3段階に分ける
- 地域タグと独自タグを必ず1〜2個加える
- 合計10〜15個程度にまとめてキャプションに追加する
この手順を繰り返すうちに、自店舗に合うタグのパターンが見えてきます。
まとめ
ハッシュタグは「多ければいい」ではなく、投稿との関連性・規模のバランス・定期的な見直し の3点が重要です。特に実店舗の場合、地域名＋業種の組み合わせタグは費用対効果が高く、まず試してほしい選択肢です。最初は10個前後から始め、インサイトを見ながら少しずつ最適化していきましょう。なお、CROSSLINKを使えば、こうしたハッシュタグ選定から投稿文の作成・Instagramへの自動投稿まで一括して任せることができます。