MEO検索順位を決める要素｜Googleマップで上位表示される仕組み

「近くのカフェ」「○○市 美容院」のようにスマートフォンで検索したとき、Googleマップに表示される店舗の順番はどうやって決まるのか、気になったことはありませんか。実は、Googleは公式にその判断基準を公開しており、それを理解して対策することが、いわゆる「MEO（Map Engine Optimization）対策」の出発点となります。

Googleマップの順位を決める3つの要素

Googleは、ローカル検索（地図上の検索）の順位を決める要素として、公式ヘルプで次の3つを挙げています。

• 関連性（Relevance）: 検索キーワードとビジネス情報がどれだけ一致しているか
• 距離（Distance）: 検索したユーザーの現在地や指定された場所からの近さ
• 知名度（Prominence）: そのビジネスがどれだけ世間に認知されているか

この3つはそれぞれ独立して機能するのではなく、組み合わせて評価されます。たとえば距離が近くても関連性や知名度が低ければ上位には表示されにくく、逆に知名度が高くても検索キーワードとの関連性が薄ければ順位は下がります。

各要素でできる具体的な改善

それぞれの要素に対して、実際に取り組める改善策があります。

関連性を高めるには

Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）の情報を充実させることが基本です。業種カテゴリを正確に設定し、サービス内容や営業時間、店舗の説明文などに、ユーザーが実際に検索しそうなキーワードを自然な形で盛り込みましょう。

距離は変えられないが活かせる

距離はビジネスの所在地そのものなので変えることはできません。ただし、「エリア名＋業種」で検索されたときに引っかかるよう、住所や対応エリアの情報をプロフィールや投稿に明記しておくことが重要です。

知名度を上げるには

知名度はクチコミの件数・評価点、ウェブ上での言及、Googleへの投稿頻度などが影響します。なかでもクチコミへの返信は「オーナーがアクティブに運営している」というシグナルになるため、丁寧に対応することが評価につながります。

見落とされがちな「投稿」の効果

Googleビジネスプロフィールには、SNSのように画像や文章を投稿できる「最新情報」機能があります。この投稿を定期的に続けることで、ビジネスの鮮度や活発さをGoogleに伝える効果が期待できます。

投稿が途絶えているプロフィールよりも、継続的に更新されているプロフィールの方が、検索エンジンからアクティブなビジネスと評価されやすいとされています。

写真の追加も同様です。店舗の外観・内観・商品・スタッフなど、多様な写真が定期的にアップされているプロフィールは、ユーザーにとっても情報量が多く、クリック率や来店意欲の向上につながります。

まとめ

MEOの順位は、関連性・距離・知名度という3つの軸で評価されています。特に中小企業や実店舗のオーナーが取り組みやすいのは、ビジネスプロフィールの情報整備、クチコミへの丁寧な返信、そして定期的な投稿・写真追加の継続です。地道な作業に見えますが、これらを継続することがGoogleマップでの露出拡大につながります。CROSSLINKを活用すれば、Googleマップへの投稿作成やクチコミ返信案の提案といった運用作業をAIで自動化・効率化し、担当者の負担を大きく減らすことができます。