Threads（スレッズ）でビジネスを発信するには｜企業アカウントの始め方と運用のコツ

テキスト中心の短文投稿が特徴のSNS「Threads（スレッズ）」は、Instagramを運営するMetaが提供するプラットフォームです。X（旧Twitter）の代替として注目を集め、企業アカウントを開設するブランドが増えています。「どんな発信に向いているのか」「Instagram運用と何が違うのか」を整理して、ビジネスでの活用ポイントをまとめました。

Threadsとはどんなプラットフォームか

Threadsはテキスト・写真・動画を組み合わせた短い投稿（スレッド）をシェアするSNSです。Instagramアカウントと紐づいてフォロワーを即座に引き継げる点が、新規プラットフォームとしては珍しい特徴です。

ビジネスアカウントの開設手順

1. Instagramアプリからプロフィール画面を開き「Threadsを設定」を選択
2. ビジネスプロフィール情報を確認・編集（Instagram情報が自動引き継ぎされる）
3. 既存Instagramフォロワーへのフォローリクエストを送信するか選択
4. 公開範囲（全体公開 or 承認制）を設定して開始

Instagramプロフェッショナルアカウント（ビジネス/クリエイター）が前提です。すでにInstagramを運用している企業なら、数分で開設できます。

どんな投稿がビジネスに向いているか

Threadsはビジュアル訴求よりも「言葉で伝える」場面が強みです。

• 業界の最新情報や自社見解：「○○のトレンドについて、私たちはこう考えています」という形式
• 舞台裏・社内の日常：スタッフの一言、制作のこだわり、出来事のリアルタイム共有
• ユーザーへの問いかけ：「皆さんはどちら派ですか？」形式でコメントを引き出す
• Instagramへの誘導：「詳しくはInstagramの投稿で解説しています」と連携させる

広告色が強すぎる投稿はエンゲージメントが下がる傾向があります。ブランドの人間味や視点を出すことが、フォロワーとの関係づくりにつながります。

Instagramとの使い分けの考え方

同じMetaのプラットフォームでも、役割を分けることで相乗効果が生まれます。

Instagram：完成した情報・ビジュアルを磨いて届ける場。料理写真・商品紹介・イベントレポートなど視覚で伝えるコンテンツが中心。

Threads：過程・速報・意見を気軽に届ける場。同じコンテンツについての補足テキストや、投稿の裏話を添えることでInstagramへの流入を促せます。

両方を使うことでブランドの「完成形」と「人柄」の両面を伝えられるのが最大のメリットです。

問い合わせが増えたときの対応を設計しておく

Threadsの投稿が広まると、DM・コメント・返信が急増することがあります。小規模チームでは対応が追いつかなくなる場合もあるため、よくある質問への返信テンプレートを準備したり、DMで対応できる問い合わせ範囲をあらかじめ社内で決めておくと安心です。問い合わせ対応の自動化や効率化については、WAYBOTのブログでも複数チャネルへの対応方法が紹介されています。

継続するための運用ルーティン

Threadsは継続的な投稿がアルゴリズム評価に影響しやすいとされています。週3〜5回を目安に、長文を無理に作らず気づきや一言コメントを気軽に投稿するペースが続けやすいです。Instagramの画像投稿と同じタイミングに「その内容についての補足テキスト」をThreadsで投稿するルーティンを作ると、ネタに悩まずに運用を維持できます。

まとめ

Threadsは、Instagramをすでに運用している企業にとってアカウント開設のハードルが低く、テキストでの情報発信を強化できるプラットフォームです。ビジュアルコンテンツと言語コンテンツを使い分けることで、より多面的なブランド発信が実現します。AIWAY Groupでは、SNSチャネルの選択から投稿内容の設計・運用サポートまでワンストップで支援しています。